Menu

Видеоконтент как тренд — маркетинговое исследование

Видеоконтент как тренд - маркетинговое исследование
facebooktwittergoogle_plus

В недавнем опросе, проведенном HubSpot на тему потребительских предпочтений в отношении контента, приняло участие более 3000 человек. Среди типов и каналов контента, который лучше всего привлекает и удерживает внимание людей, очевидным победителем является видео.
Миллениалы, возрастной диапазон которых составляет примерно от 18 до 34 лет, входят в постоянно растущую группу людей, покупающих не только кроссовки и гаджеты, но и дома, одежду для детей, программное обеспечение B2B. И сильное предпочтение ими видео, наряду с мобильным и социальным контентом, не может не повлиять на работу маркетологов в растущем перечне отраслей.

видеоконтент для соцсетей

Мобильные телефоны стали неотъемлемой частью современной жизни. Многие пользователи признаются в том, что заглядывают в свои телефоны перед сном, после того, как просыпаются, и даже в уборной в течение дня.

Видеоконтент в соцсетях

Facebook достиг почти такого же влияния, как Google, поскольку все больше пользователей пассивно получают информацию через свою ленту в Facebook.
Миллениалы предпочитают Facebook наравне с Google, в отличие от Поколения Х (34 — 54 лет) и Беби-бумеров (старше 55 лет), которые высоко оценивают возможность изучить контент на веб-сайте или получить его на e-mail.

Видеоконтент в соцсетях

Для интернет-маркетологов это означает расширение участка работ по СЕО-оптимизации, с учетом новых требований, наравне с особыми алгоритмами поиска на Youtube или Google. Тип «вовлекающего» контента, который должен создаваться для Facebook, сильно отличается от типа контента для поисковика Google. И стремление Facebook поддерживать видео говорит о том, что его поисковые алгоритмы будут предпочитать видео в будущем.

Видеоконтент в соцсетях

Высокую востребованность видеоконтента можно считать модной тенденцией, а можно воспринимать как неизбежное изменение, вызванное новыми потребительскими предпочтениями. Полученные в ходе этого исследования данные склоняют в сторону второго варианта.

Видеоконтент в соцсетях

Пользователи не только активней воспринимают видеоконтент, но и хотят видеть больше видео в будущем.

Видеоконтент в соцсетях

Но это вовсе не означает, что нужно совершенно отказаться от текста.
Различия в выборе контента особенно заметны при сравнении предпочтений разных возрастных групп. Старшее поколение хочет получать больше новостей, исследовательских отчетов и email-рассылок, в сравнении с молодежью, отдавшей наибольшее предпочтение видео и соцсетям. При этом большинство типов традиционного контента по-прежнему интересны пользователям.

Видеоконтент в соцсетях

Секрет успеха в том, чтобы правильно сбалансировать соотношение текстового и видео контента. Это соотношение зависит от целевой аудитории, бренда или медиа-сайта. Нацеленным на миллениалов стоит активно вкладываться в видео, тем же, кто обслуживает беби-бумеров, нужно поддерживать свой стандартный текстовой режим и пробовать экспериментировать с видео, чтобы увидеть реакцию своей аудитории. Важно помнить, что те, кто является активными потребителями сегодня, постареют, а то, что ваша аудитория не любила видео два года назад, не означает, что ей будет оно неинтересно и сегодня.

Видеоконтент в соцсетях

Почему видео так популярно у пользователей? Возможно, потому, что немногие бренды производят видеоконтент и пользователей легко впечатлить. Видео особенно выделяется молодежью, но в каждой возрастной группе это самый запоминающийся тип контента.

Видеоконтент в соцсетях

Сегодня брендированные видео в три раза популярнее, чем корпоративные блоги или почтовые рассылки. Хотя электронная почта по-прежнему является сильным игроком бренда, предпочтения разных поколений в контенте в итоге могут привести к переходу от электронной рассылки к видео и соцсетям.

Видеоконтент в соцсетях

По мере того, как контент продолжает получать более привлекательные визуально формы, становится понятно, что статические электронные письма не могут заинтересовать молодых людей.
Так как молодое поколение увеличивает свою доходность, ожидаемо, что бренды будут наращивать свое присутствие в социальных сетях. Молодые потребители не только предпочитают контент в соцсетях, но и используют социальные медиа в качестве источника получения информации.

Видеоконтент в соцсетях

Возраст клиентов играет ключевую роль в разработке контент-стратегии. Как следствие, маркетологам придется сделать упор на информационный контент в социальных сетях, чтобы помочь потребителям лучше понять их предложения. От публикаций полезного текстового контента, до создания видео и контента на основе изображений.
В существующем широком диапазоне предпочтений контента, другие контентные активы по-прежнему ценны. Большинство людей всех возрастных групп ведущим источником информации об интересующем их бренде считают веб-сайт. Такие площадки, как страницы в соцсетях, имеют решающее значение для получения потребительской осведомленности о бренде, когда кто-то хочет узнать больше.

Видеоконтент в соцсетях

Сравнивая данные по возрасту, можно еще раз заметить более высокую склонность молодых потребителей следить за брендом на Facebook или в Instagram. Пожилые потребители снова больше хотят получать e-mail рассылку.

Возможно, через 5-10 лет сформируется новое поколение покупателей, которое будет по-своему воспринимать социальные сети или использовать новый медийный канал, которого сегодня не существует (напр.: на момент проведения исследования не был так популярен Telegram).
В ближайшей перспективе стоит признать, что шумиха вокруг видео реальна. Люди хотят больше видеоконтента. Брендам и медиа-компаниям потребуется создавать больше видео, чтобы удовлетворить существующий спрос в соответствии со своими целями, не отказываясь при этом от проверенной тактики, которая в прошлом давала успех.


Публикация создана на основе Отчета о динамике потребительских предпочтений HubSpot сайта  research.hubspot.com

Студия видеомаркетинга ViDi-Vend
facebookgoogle_plusyoutubeinstagram
Присоединяйтесь к нам!

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

создание сайта